Cultura de medios y su convergencia

En los años 1990 la palabra clave era “multimedialidad”, pero en la década siguiente fue cambiada por “convergencia”. En el ámbito específico de los medios informativos, Ramón Salaverría ha señalado la existencia de cuatro convergencias: empresarial, tecnológica, profesionaly comunicativa. La convergencia empresarial hace referencia a las fusiones de compañías, mientras que la conver-gencia tecnológica viene de la mano de los dispositivos, formatos y sistemas digitales, los cuales reducen la gestión de los conteni-dos (texto, imagen, sonido) al tratamiento de masas de bits. Por otro lado la convergencia profesional afecta a los periodistas y otras figuras del mundo laboral, las cuales tienden a adquirir nuevas competencias y a configurar un nuevo perfil más híbrido y polivalente. Finalmente, la convergencia comunicativa se refiere ala aparición de nuevas retóricas multimedia donde los lenguajes de la comunicación dialogan y se contaminan entre sí en un contexto de alta interactividad.

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